姓名：楊強
政治面貌：中共黨員
職稱：副教授（校聘）
最高學位：博士
研究領域：大數據營銷、直播商務、AI服務與消費者行為。關注和采用當前主流和前沿的研究方法（包括機器學習、實驗研究、問卷調研、計量經濟模型、紮根研究等）進行管理問題研究。近年來在SCI、SSCI及CSSCI期刊中發表論文40餘篇，如Journal of Business Research，Internet Research, European Journal of Marketing, Renewable Energy, International Journal of Consumer Studies, Journal of Research in Interactive Marketing, 《南開管理評論》，《管理工程學報》，《管理評論》，《營銷科學學報》，《運籌與管理》等期刊。現為中國高等院校市場學研究會理事，中國高等财經教育專家庫“學術科研專家”，江蘇省人工智能學術管理委員會理事，伟德首页官网四檔潤澤學者、伟德首页官网市場營銷系主任，類腦智能與行為決策實驗室負責人。為多家電商企業提供市場咨詢和數據分析服務。歡迎開展電商業務的企業洽談合作，歡迎對科研感興趣的同學報考本人工商管理、物流工程與管理專業碩士及MBA碩士。
辦公室：競慧西樓402
E-mail：yangqiang@nau.edu.cn
通訊地址：江蘇省南京市浦口區江浦街道雨山西路86号
郵政編碼：211815
二、學習簡曆
2021-2022 芬蘭坦佩雷大學 聯合培養博士 (信息系統管理 QS專業排名24)
2018-2022 西南交通大學 管理學博士 (工商管理)
2015-2018 西南交通大學 工程碩士 (工業工程)
三、工作簡曆
2023.06-今 伟德首页官网 副教授 碩士生導師
2023.02-2023.06 伟德首页官网 講師
四、主要講授課程
《大數據營銷》、《互聯網文案創作于内容營銷》、《市場營銷學》
五、主要研究項目
學術研究項目：
1.國家自然科學基金青年科學基金項目：直播電商中主播多模态社交線索對消費行為的雙刃劍效應與優化對策研究(7240021628) ，2025.01-2027.12，主持
2. 江蘇省社會科學基金青年項目：鄉村振興背景下官員直播帶貨對助農效果的提升路徑與風險規避研究（23GLC025），2023.12-2025.12，主持
3. 江蘇省高等學校基礎科學（自然科學）研究面上項目：面向衆籌大數據的科技項目創業績效預測模型研究（23KJB630010）,2023.12-2025.12，主持
4. 2023年度“兩會”專題項目及青年教師科研培育項目：大數據視角下人工智能服務在酒店業的應用場景及服務效果研究（23QNPY010）,2023.09-2014.09，主持
橫向項目：
1.教育公司的直播運營與多模态用戶行為數據分析模型，2023.09-2024.09，主持
六、主要科研成果與獎勵
部分代表論文：
[1]楊強，霍佳樂，魯藝，劉福，馮利偉. 鄉音的力量——鄉村振興背景下方言直播對農産品銷售的雙刃劍效應[J].南開管理評論, 2024, 27 (07): 49-62.（自然科學基金委 A類期刊，CSSCI）
[2]楊強,王俞丹,姚映竹,李少波.不同場景的機器人服務如何影響消費者滿意度——基于中國首家全自動化機器人服務酒店的評論挖掘[J].營銷科學學報,2024,4(04):55-75. （自然科學基金委 A類期刊，CSSCI）
[3]李京朋，王俞丹，江欣，蔣玉石，楊強*.喚醒越多越好嗎？直播電商中表達喚醒對消費者購買行為的非線性影響[J].管理工程學報, 2024 已錄用（自然科學基金委 A類期刊，CSSCI）
[4]Yang, Q., Wang, Y., Song, M., Jiang, Y., & Li, Q.. Sonic Strategies: Unveiling the Impact of Sound Features in Short Video Ads on Enterprise Market Entry Performance[J]. Journal of Business-to-Business Marketing, 2024, 1–22. （SSCI，ABS 2）
[5]Xiaobing Son, Yi Lu, Qiang Yang. The negative effect of virtual endorsers on brand authenticity and potential remedies [J]. Journal of Business Research, 2024, 185: 114898. （SSCI Q1，ABS 3， IF: 10.5）
[6]楊強,霍佳樂,江燕伶,豐超，肖久靈.如何講述産品缺點？——種草短視頻的信息雙邊性對消費者關注行為和購買行為的不對稱影響.南開管理評論, 2023,26(06):48-62. （自然科學基金委A類期刊，CSSCI）
[7]Qiang Yang, Jiale Huo, Yue Xi, Hongxiu Li, Yong Liu. Can Social-Interaction-Oriented Content Trigger Viewers’ Purchasing and Gift-giving Behaviors? Evidence from Live Streaming Commerce. Internet Research, 2023, 33(7): 46-71.（SSCI Q1，ABS 3）
[8]霍佳樂，顔清，楊強（通訊作者），喬琳，李東進. 直播商務中關系型社交互動對消費者打賞行為和購買行為的不對稱影響.南開管理評論，2025,即将刊發（自然科學基金委A級期刊，CSSCI）
[9]楊強, 蔣玉石, 申黎華, 王烨娣. 隐喻修辭對網絡橫幅廣告注意效果的影響研究.管理工程學報,2023,37(02):48-59.（自然科學基金委 A類期刊，CSSCI）
[10] Qiang Yang, Hongxiu Li, Yanqing Lin, Yushi Jiang. Fostering Consumer Engagement with Marketer-Generated Content: The Role of Content-Generating Devices and Content Features. Internet Research, 2022, 32(7): 307-329.（SSCI Q1，ABS 3）
[11] Qiang Yang, Jiale Huo, Najia Saqib, Haider Mahmood. Modelling the effects of Renewable Energy and Public-Private Partnership in testing EKC Hypothesis: Evidence from Methods Moment of Quantile Regression. Renewable Energy, 2022, 192: 485-494.（SCI Q1, 中科院TOP Q1）
[12] 楊強, 霍佳樂, 蔣玉石, 李偉. 拟人化對橫幅廣告記憶效果的影響研究. 管理工程學報，2022, 36(03)：94-105.（自然科學基金委 A類期刊，CSSCI）
[13] Qiang Yang, Yanqing Lin, Hongxiu Li, Jiale Huo. Disentangling the Impact of Temperature on Consumers’ Attitude Toward Nostalgic Advertising [J]. International Journal of Consumer Studies, 2022, 12815.（SSCI Q1, ABS 2）
[14] 楊強, 蔣玉石, 周雪, 朱家骥. 産品信息會在朋友圈堅持多久?——身份認同與經濟獎勵對社交媒體用戶分享意願及分享時間的影響研究.南開管理評論, 2021,24(03):16-29.（自然科學基金委 A類期刊，CSSCI）
[15] Qiang Yang, Yuanjian Zhou, Yushi Jiang, Jiale Huo. How to Overcome Online Banner Blindness? A Study on the Effects of Creativity [J]. Journal of Research in Interactive Marketing, 2021, 15 (2): 223-242.（SSCI Q1, IF: 10.176）
[16] 楊強, 霍佳樂, 王烨娣, 蔣玉石.“直白”還是“含蓄”——基于任務與内容一緻性的隐喻橫幅廣告記憶效果研究.南開管理評論, 2020, 23(05)：41-50+87. （自然科學基金委 A類期刊，CSSCI）
主要獎勵：
《審計特色、産教融合、技術賦能:治理型營銷人才培養的實踐與創新》： 中國高等院校市場學研究會（CMAU）“優秀教學論文”，2024
《面向市場營銷專業的《品牌管理》課程思政教學融合設計與實踐探析》： 中國高等院校市場學研究會（CMAU）“優秀教學論文二等獎”，2023
《如何講述産品缺點? 種草短視頻的信息雙邊性對消費者關注行為和購買行為的不對稱影響》：中國高等院校市場學研究會（CMAU）“優秀論文獎”， 2023
《當走神變得有意義? 不同認知負荷任務下心智遊移對購買意向的影響》：中國高等院校市場學研究會（CMAU）“優秀博士生論文獎”，2022
《創意廣告能否克服橫幅盲視現象？——基于眼動追蹤技術的實證分析》：中國營銷科學年會（JMS）“優秀論文獎”，2019
